שיווק ופרסום אתר אינטרנט

מבוא

בניתם אתר לתפארת! התחלתם לבצע קידום בגוגל אבל אתם רוצים תוצאות מהירות יותר. אתר מצליח לא יכול להסתמך על גוגל בלבד. צריך ליצור מקורות תעבורה נוספים! חלק זה ידון בדרכים הנוספות להשגת תעבורה איכותית.

שיווק ופרסום אתרים

בניתם אתר לתפארת! התחלתם לבצע קידום בגוגל אבל אתם רוצים תוצאות מהירות יותר. אתר מצליח אינו יכול להסתמך על גוגל בלבד. צריך ליצור מקורות תעבורה נוספים! חלק זה ידון בדרכים הנוספות להשגת תעבורה איכותית.

רישום באינדקסים

אחת הפעולות הבסיסיות לכל אתר היא רישום לאינדקסים. לפני שאתם מתחילים יש להכין מספר דברים:
שם האתר – הקפידו על שם ברור הכולל מילות מפתח עיקריות.
תיאור – הכינו תיאור מושך אך ללא סופרלטיבים מיותרים. תיאור האתר צריך לכלול כמה שיותר מילות מפתח.
רשימת מילות מפתח – חלק מהאינדקסים מבקשים גם רשימה של מילות מפתח.
להלן רשימת האינדקסים העיקרים:

תוכלו למצוא אינדקסים נוספים בכתובת – אינדקסים ב-dmoz

פרסום באינדקסים בתשלום

וואלה, נענע ו- MSN הם שלושת מקומות הפרסום העיקריים היום. הפרסום אצלם מתבסס על מספר מילות חיפוש וקטגוריות שבהן תופיעו במקומות מסויימים בראש העמוד. בעזרת קישורים אלו תוכלו לקבל חשיפה טובה לאתר שלכם. אני ממליץ לתפור חבילת פרסום לזמן קצר ככל האפשר ולבחון את התוצאות לפני החלטה על השקעה לטווח ארוך. עלות הפרסום עשויה לנוע בין $50 ל- $200 דולר לחודש כאשר תקופת הפרסום תלויה במה שתצליחו להשיג.

גוגל AdWords

הפרסום בגוגל בצידי תוצאות החיפוש מתבצע באמצעות גוגל AdWords. ניהול מסע פרסום דורש הבנה וידע בשילוב עם מעקב מתמיד אחר התוצאות. הנה מספר טיפים להצלחת מסע פרסום בגוגל:

התחילו בסכומים קטנים - שלב הראשון נועד על מנת לעזור לכם לצבור ידע ולהבין מה הלקוחות מחפשים.
חפשו מילות מפתח לא שגרתיות - מילות מפתח אלו עשויות להביא לכם משתמשים טובים בעלות נמוכה.
השתמשו במידע שצברתם על מילות החיפוש הטובות כדי לבצע אופטימיזציה של תוכן למילות חיפוש אלו.
כתבו תיאור ברור של האתר שלכם על מנת למנוע לחיצות שגויות.
מעקב מתמיד (ברמה יומית) אחרי תוצאות כל מילה. יש לבחון איזה מילות מפתח מביאות משתמשים שביצעו את מטרת האתר.
כוונו את המודעות לקהל היעד לפי ארץ, שפה ועיר.

להרשמה לגוגל AdWords:

Affiliates

אחת הדרכים המבטיחות ביותר ליצירת תעבורה ומימוש המטרה שלכם. Affiliation עובד בצורה הבאה:

אתר כלשהו מוסיף באנר או קישור אליכם.
כל כניסה מהאתר הזה נרשמת והלקוח מסומן שהגיע מהאתר המסויים.
במידה והלקוח מבצע רכישה/פנייה וכדומה, האתר המפנה מקבל אחוזים מהמכירות.

עכשיו אתם בוודאי אומרים לעצמכם – המוצר שלי נמכר בשולי רווח כה קטנים שזה לא שווה לי. טעות!!!
יכול להיות שלא תרוויחו מהמכירה/פנייה הספציפית ואפילו תפסידו, אך תרוויחו מכך שתזכו בקישור נוסף אליכם לחיזוק הדירוג בגוגל. במקרה של שימוש בבאנרים, תרוויחו חשיפה לאתר שלכם. בתחשיב הכולל ולטווח ארוך יצירת תוכנית Affiliates היא הפרסום הבטוח ביותר שיש!
תוכלו לפתוח תוכנית affiliates באתרים כגון:
Commission junction
LinkShare
אפשרות נוספת היא לרכוש ולהתקין מערכת affiliates אישית.

פורומים

פורומים הם מקור מצויין למשתמשים המחפשים מידע על התחום שלכם. הירשמו למספר פורומים עיקריים והשתתפו בצורה פעילה בדיונים. אל תכניסו סתם הודעות זבל ופרסומות מיותרות אלא הודעות עם תוכן אמיתי. הוסיפו את חתימתכם בתחתית הכוללת קישור לאתר שלכם.

פרסום מאמרים

הכינו מאמר איכותי בתחום שלכם ופרסמו אותו באתרי מגזינים העוסקים בתחום. בתחתית המאמר הוסיפו קישור לאתר שלכם והשם שלכם.

באנרים

התשלום על באנרים נעשה על פי כמות חשיפות של הבאנר. המחיר מחושב לפי 1000 חשיפות. ניתן לפרסם באנרים באינדקסים, מגזינים ואתרים העוסקים בתחום שלכם. מטרת הבאנר היא בראש ובראשונה לחשוף את המשתמשים לשם האתר. אל תצפו לכניסות רבות מתוך הבאנרים שלכם למרות שבאנר מצויין יביא גם כניסות. פרסום בעזרת באנר הוא פרסום זול יחסית. קחו בחשבון שרוב המשתמשים מתייחסים אל הבאנר כאל הטרדה אך לא מסוגלים להתעלם מבאנר מסקרן.

פרסום דרך הדואר אלקטרוני

משלוח לכמות גדולה של משתמשים נקרא ספאם. יחד עם זאת ישנם מגזינים ומכתבי תפוצה הנשלחים אל קהל קוראים שנרשם אליהם. ניתן לפרסם בתוך מכתבי תפוצה אלה.

שותפויות

אחת הדרכים הטובות ביותר להשגת תעבורה היא על ידי שותפות עם אתרים גדולים. נסו לחשוב מה אתם יכולים להציע לאתרים הגדולים שהוא מספיק אטרקטיבי עבורם ופנו אליהם.

יחסי ציבור

עתונים ומגזינים צמאים למידע. נסו לייצר מידע שיהיה מעניין ומרתק עבורם כך שירצו לפרסם אותו.
פעילות יחסי ציבור נכונה עשויה להניב תוצאות מדהימות!

המשך לשלב הבא -> ניתוח ביצועי האתר ותיקונים